Archivos para 18 junio 2012

El cambio de imagen de Polonia durante la Euro 2012

Después de realizar grandes esfuerzos por terminar de construir los estadios y dejarlos listos para la Eurocopa 2012, Polonia y Ucrania se declaraban preparados para ofrecer una competición única y con la esperanza de superar lo realizado en ediciones anteriores.

Organizar una Eurocopa representa un gran reto y una gran oportunidad en términos de imagen para los dos países, donde la misión es proyectar lo mejor de sus culturas, ciudades sede y su gente, pero darle un toque diferente y especial que haga todavía más interesante este torneo.

Sin embargo, algo que, especialmente Polonia, como país anfitrión no esperaba fue lo que aconteció hace unos días por sus aficionados quienes de manera violenta se enfrascaron a golpes con seguidores de Rusia, una de las aficiones más peligrosas del mundo.

Las imágenes, impactantes y lamentables, comenzaron a circular rápidamente en medios de comunicación y redes sociales, el partido bajo en términos de atención y la imagen de Polonia comenzaba a empañarse por un hecho ocurrido fuera de un terreno de juego.

Horas después surgía una campaña de responsabilidad social muy fuerte en redes sociales donde aficionados polacos condenaban la agresión de sus compatriotas a seguidores de Rusia.

“Podaj dalej” -Cadena de favores- fue el slogan de su campaña ideado por aficionados, que tenía como objetivo reposicionar la imagen de Polonia en el mundo, golpeada por una crisis de aficionados violentos.

Además de evidenciar a uno de los agresores a través de una fotografía, redactaron un mensaje honesto y contundente que decía:

“A nuestros grandes amigos de Rusia que nos visitan durante la Euro 2012: a nombre de todos los polacos, ofrecemos nuestras más sinceras disculpas por aquellos idiotas que los golpearon sin razón. Ustedes son siempre bienvenidos aquí y estamos apenados por aquellos pocos descerebrados que desgraciadamente también son polacos -Cadena de favores-”

Esta campaña es un claro ejemplo de que muchas veces no es necesario el apoyo de las autoridades para hacer una campaña que reposicione la imagen de un país, sino también a nivel afición se pueden hacer grandes esfuerzos de manera organizada, actuando con compromiso y decisión.

Hablar bien de un país cuando tiene éxitos deportivos habla bien de sus habitantes pero actuar responsablemente cuando va mal habla mucho mejor de ellos. Quizá es cuando más un país nos necesita. Una buena lección de imagen para el mundo.

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