Archivos para 26 julio 2013

#FueraChepo, y ahora ¿quién viene?

Imagen 

Cuando los resultados no se dan, lo más fácil y lógico es despedir al entrenador. Es quizá en quien cae más responsabilidad y a quien se le piden resultados inmediatos, aunque muchas veces los procesos requieren de paciencia y tiempo.

 

Ante la inminente salida del Chepo de la Torre, se ha venido hablando de algunos entrenadores que podrían ocupar su lugar pero más que venir a ocupar un puesto es necesario que el entrenador que venga responda, como en su momento Chepo lo hizo, a la situación de imagen y a las necesidades que tiene la selección.

 

Mucho se viene diciendo que Luis Fernando Tena podría ocupar su lugar, ya que continuaría el proceso iniciado por el Chepo y además sus últimos resultados le dan ventaja por encima de otros candidatos.

 

Sin embargo, en términos de imagen, la identidad deportiva de Luis Fernando Tena carece de liderazgo, autoridad y carácter, justo en lo que en estos momentos algo de lo que más se necesita, aunque su perfil humilde y forma de motivar a los jugadores son grandes fortalezas.

 

Luis Fernando es un entrenador cuyo estilo en su vestimenta tradicional envía un mensaje de experiencia, seguridad y confianza.

 

La identidad deportiva de Miguel Herrera muestra deficiencias en cuanto a carácter y la forma en que se ha “enganchado” en polémicas innecesarias con otros entrenadores, jugadores y reporteros. Un título reciente con América y la intensidad que contagia a su equipo son sus características positivas.

 

Miguel tiene un estilo creativo en su forma de vestir, sin embargo, ha demostrado su capacidad de adaptación al estilo del club que representa, y ahora con prendas de corte tradicional se ve serio y experimentado.

 

Tomás Boy cuenta con una identidad deportiva polémica con la que desborda pasión e intensidad. Algunas de las carencias de su imagen es que su forma de ser explosiva puede representar un problema para el equipo y en la relación con los jugadores, pero su fuerte liderazgo y la autoridad que demuestra son elementos a favor de su personalidad.

 

Tomás mantiene un estilo tradicional en su estilo de vestimenta con la que proyecta compromiso y responsabilidad.

 

La identidad deportiva de Marcelo Bielsa tiene fallas en cuanto a la cercanía con la que se mantiene con sus jugadores y la relación que podría mantener con ellos. Un estilo de juego que ofrece diversas variantes, experiencia en España y en selecciones de Sudamérica lo hacen atractivo.

 

Marcelo tiene un estilo casual en la vestimenta con la que se ve relajado, práctico y simple.

 

En la carrera para ocupar el puesto de director técnico de la selección mexicana no solamente importan los éxitos recientes o los conocimientos futbolísticos, si no que tanto encaja su identidad deportiva y su imagen al momento actual que atraviesa el equipo.

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La imagen que proyectan los clubes de la Liga Bancomer MX

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El valor de un club de cualquier parte del mundo se mide por sus éxitos y/o fracasos, pero también por la capacidad de responder oportunamente y resolver crisis que impactan en su credibilidad.

Los clubes que integran la Liga Bancomer MX los podemos distribuir en estilo tradicional y moderno. Los de estilo tradicional, los más antiguos, se asocian más a la experiencia, seriedad y tradición, mientras que los de estilo moderno, los más jóvenes, se vinculan a cualidades como juventud, creatividad y libertad.

Recientemente en Identidad deportiva le preguntamos a un grupo de personas sobre cuál piensan que es la imagen de los equipos en México, y los resultados fueron los siguientes:

El América es uno de los “grandes” de la Liga MX y su reputación le exige el campeonato cada torneo, sin embargo, su imagen se asocia a trampa y ayudas arbitrales.

Chivas es tradicional y tiene la mayor identidad en México pero pagar un boleto en su estadio es inaccesible para muchos. La imagen del equipo va en sintonía con las malas decisiones de su dueño.

Cruz Azul es uno de los protagonistas del torneo, con grandes contrataciones y jugadores, pero debe limpiar por completo su imagen de frustración y derrota que arrastra desde hace años.

Pumas tiene una imagen asociada a juventud, rebeldía y lucha, pero a raíz de los últimos acontecimientos se ve un equipo impreciso y desunión entre jugadores, cuerpo técnico, directiva y afición.

Xolos se asocia a un equipo diferente a los demás, pero su reciente campeonato puede ser visto como una casualidad si no hay constancia y se interrumpe su proceso.

Tigres anima los torneos en México y tiene a los mejores jugadores del campeonato, pero se espera que su imagen esté a la altura de su nómina y al apoyo incansable de su afición.

Monterrey ha ganado protagonismo en los últimos años y se ha mostrado mucho recientemente a nivel internacional, lo cual lo hace un equipo con una imagen atractiva.

Pachuca ha dejado rápido su condición de ser considerado como “equipo chico” al ganar campeonatos en México y una copa Sudamericana, pero que se ha ido desinflando en los últimos años.

Atlas se asocia a un equipo conformista, con jugadores poco comprometidos con el equipo. Su imagen ha sido superada por problemas de indisciplina y mal manejo.

Querétaro es considerado como un equipo que le gusta sufrir y con una imagen que ofrece poco, con jugadores poco regulares que abandonan el equipo cada seis meses.

Atlante es un equipo que parece que a sus jugadores les interesa más vivir en Cancún que jugar. De lo que era a lo que ahora es, hoy ofrece una imagen poco decidida.

Veracruz se percibe aguerrido pero falto de personalidad. Su imagen es considerada oportunista y “tramposa” al “comprar” un ascenso e instalarse en Primera división.

Chiapas es una incógnita y en la que nadie sabe nada de ellos. Generaron demasiada expectativa que no se sabía se tendrían un nuevo logotipo, nombre y estadio. Imagen precipitada.

Toluca es el equipo que ha construido una reputación exitosa por lo que ha conseguido en los últimos años. Es el club en el que más confianza tiene la gente para que sea campeón.

Santos ha revolucionado el futbol mostrando aciertos en su imagen como institución. De carecer de personalidad han logrado crear y mantener una imagen competitiva y humana.

Monarcas se ha mantenido intrascendente pese a contar con buenos jugadores. Da la impresión de que les da miedo ser un equipo grande. Imagen resignada.

León después de pasar una década en la división de ascenso ha venido de menos a más. Por momentos se percibe con deseos de hacer las cosas diferentes pero se aferra en transmitir una imagen poco audaz y atrevida.

Puebla se ha visto salpicado por pleitos entre sus dueños que han jaloneado el prestigio de la institución. Torneo tras torneo está peleando el descenso. Imagen mediocre que se resiste a mejorar.

La buena noticia para la Liga Bancomer MX y sus equipos es que la imagen que actualmente tienen la pueden cambiar. Seguir actuando igual, cerrarse o, peor aún, enojarse y no hacer nada, es similar a saber que no se goza de una salud poco óptima y se actúa lentamente para mejorar.

El tiempo es un gran aliado para lograr tener la imagen que desean. Pueden ser 6 meses o 5 años, eso solamente depende de que lo que QUIERAN comunicar.

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¿Qué imagen nos espera de la Liga Bancomer MX?

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Percepción es realidad. Ninguna persona, llámese dueño, directivo, entrenador, representante, jugador, ni siquiera un equipo de futbol, pueden carecer de un elemento vital en su salud deportiva como la imagen, una herramienta que será fundamental para su éxito o fracaso.

Que si la liga española, o la inglesa, es la mejor del mundo, o que si la liga italiana es una de las más tramposas, es un asunto que depende de opiniones, y entre más existan y coincidan entre sí, así será su imagen. Guste o no.

La ahora Liga Bancomer Mx trajo algunas modificaciones a los torneos del futbol mexicano. Un nuevo logo y slogan, la reaparición de los torneos de copa, un protocolo formal antes de jugar los partidos, así como en la premiación de los campeones, entre otros, muestran avances, pero el resultado es que estos cambios están más enfocados en la forma que en el fondo.

La imagen es percepción. Esta condición es algo que ningún actor involucrado en este deporte, potencialmente económico, debe perder de vista, por lo que ésta debe administrarse con paciencia y cautela para que nunca se pierda la capacidad de emocionar y sorprender al aficionado, porque hoy en día es más exigente y hay que conquistársele con creatividad.

Hacer lo mismo y cometer los mismos errores, cansa. Es necesario reinventarse pero con orden, por lo que el equilibrio entre el fondo y la forma de la imagen de los clubes y sus integrantes, es crucial para mejorar.

La realidad es que en la Liga Bancomer MX a los clubes, entrenadores y jugadores se les ve lejos de una identidad sólida, no hay un trabajo serio por respetarla, ni que sus integrantes conozcan qué representa pertenecer a un club, y tampoco se ve el interés por un proyecto deportivo que muestre un camino más seguro sin tantos desaciertos y errores.

Hoy, los jugadores cambian de equipo con facilidad o los equipos cambian de sede fácilmente, los entrenadores pueden entrenar a un equipo que no vaya con su forma de pensar o con el que no estén plenamente identificados, las crisis y casos, como el racismo o indisciplina de jugadores, son mal manejados e impactan directamente a la reputación y credibilidad del futbol mexicano.

Por eso hay que quitarse la venda y hacer a un lado fanatismos, y no acostumbrarse sólo a lo que nos gusta ver y escuchar. No es sano y tampoco positivo.

La imagen que los directivos tienen de la Liga Bancomer MX es diferente a la imagen que los demás tienen de ella. Si los directivos tomaran más en cuenta la percepción que se tiene de los equipos y de la Liga Bancomer MX, las cosas serían diferentes.

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