Archivos para 30 mayo 2014

¿Qué imagen nos transmite Camerún rumbo a Brasil 2014?

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Una de las selecciones más importantes de África. 4 copas continentales, una medalla de oro en juegos olímpicos y la presencia constante en copas del mundo, han hecho que la selección de Camerún tenga una imagen de rival temido y respetado.

La imagen es dinámica

Los “leones indomables” elevaron su nivel y el de todo el continente con prometedoras actuaciones a principios de los años 90 y, prácticamente, hasta el 2002, tiempo en el que demostraron su poderío y ganas de trascender en la escena mundial.

Sin embargo, algo le ha sucedido a su esencia y personalidad que en los últimos años ha conseguido más fracasos que éxitos. Todo indica que los problemas internos entre jugadores y federación han afectado su imagen.

Sumado a esto, los pésimos resultados del mundial de Sudáfrica y una seguidilla de malos resultados y, que casi les cuesta la clasificación a Brasil, no han sido suficientes para recuperar su más alto nivel.

Fortalezas y debilidades para Brasil

Esto no significa que Camerún se esté haciendo cada vez más malo sino que tiene un problema más de fondo que de forma que no han resuelto desde hace tiempo, ni siquiera han sido suficientemente autocríticos para mostrar mejoría.

Este equipo africano tiene grandes ventajas como la rapidez y velocidad, así como la experiencia de sus jugadores que militan en las mejores ligas de Europa como Eto´o, M´Bia, Song, Chedjou, Chopo-Mouting, entre otros.

Tácticamente, la delantera es su punto más fuerte y sus jugadores son capaces de driblar a cualquier defensa, metiéndolos en grandes apuros.

El ambiente tenso entre la federación y sus jugadores son las debilidades que pueden determinar su futuro en tierras brasileñas. Difícilmente un jugador como Eto´o podría ayudarlos cuando los ánimos no están tranquilos.

En cuanto a táctica, la defensa es su punto más débil. Desorden, lentitud e inocencia pueden hundir sus posibilidades de clasificación a la siguiente ronda.

¿Volker Finke, su seleccionador, logrará superar los problemas de fondo de su equipo y logrará repuntar, o seguirán cosechando fracasos?

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El negocio de despedir a la selección

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Por Carlos Herrera Lizalde / El Economista

El juego de México ante Israel significará mucho más que una despedida de la selección frente a su gente y un homenaje a Cuauhtémoc Blanco. El último partido del Tricolor en territorio nacional antes de partir a su gira de preparación y luego a la Copa del Mundo tendrá un impacto ante los aficionados y sus patrocinadores, además de que desde hace algunas semanas ya hubo gratas consecuencias en el tema económico.

Según Eric Olavarrieta, especialista en imagen deportiva, luego de una etapa de clasificación “dolorosa” que dejó muchas dudas en cuanto al funcionamiento del equipo, una victoria esta noche “aumentaría los niveles de confianza” de los fanáticos de cara al arranque de la justa mundialista. “El Tri necesita cambiar esa imagen con la que dejó a la afición en la eliminatoria”, agregó.

Olavarrieta explicó que si bien una buena presentación ante el combinado israelí elevaría la fe de los seguidores hacia el cuadro que dirige Miguel Herrera, también aceptó que de darse una goleada el sentimiento tras ese resultado podría ser un espejismo de los alcances que pudiera creerse que tuviera la selección. “Una victoria por uno o dos goles podría venir muy bien para que se mantenga en la realidad de lo que es el equipo”.

Previo a la Copa del Mundo el especialista en imagen destacó los mensajes que han mandado Miguel Herrera y Ricardo Peláez, al mencionar que van mínimo por el quinto partido. “Lo que están haciendo es unificando mensajes, cosa que no sucedió con Chepo. Analizando la imagen deportiva me parece un reto interesante, la única preocupación que me deja es qué tan lejano estamos de eso”.

En el tema del impacto mercadológico según el Blog Fusión Mercadotecnia Deporte un triunfo podría impulsar las ventas de la playera del Tricolor entre 20 y 40% del promedio que ha manejado hasta ahora. En lo referente a los patrocinadores, el sitio destaca que luego del apoyo que mantuvieron a la selección en los momentos difíciles de la eliminatoria, el resultado de esta noche les debe ser indiferente, ya que la mayor exposición de sus marcas está por venir en Brasil.

Finalmente, en cuanto negocio para la Federación Mexicana de Futbol se refiere, el lleno garantizado para esta noche les ha asegurado una cifra de 68.2 millones de pesos por concepto de taquilla, rubro que tuvo el precio promedio de los boletos en 656 pesos.

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Lecciones de liderazgo de Cuauhtémoc Blanco

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Por Tatiana Gutiérrez (Alto Nivel)

Fuera de la cancha, el futbolista puede representar un ejemplo de liderazgo, y un especialista te dice cuál son las características que destacan a este ‘héroe del pueblo’.

Con un historial de 22 años en las canchas de futbol, este 28 de mayo Cuauhtémoc Blanco –también conocido como “El Temo”– dirá adiós a la Selección Mexicana, equipo al cual ya no regresará a jugar en lo que aún queda de su extensa y exitosa carrera en el balompié.

Futbolista, actor, amante de la fama, comentarista y empresario; el “Tiburón Blanco” se ha encargado de atraer siempre los reflectores sobre él, ¿pero qué es lo que ha hecho de este deportista una figura pública? ¿Cuál ha sido su papel dentro y fuera de la cancha? ¿Qué podemos hablar sobre su liderazgo?

A pesar de ser una persona controversial, Blanco ha pasado a la historia del futbol mexicano por ser un destacado jugador, que como pocos llegó a la cancha para brillar en lo que hace de manera nata. Su amor por la camiseta y su estrategia para derrotar al contrincante son unas de las características más representativas de su persona.

Ni amor ni odio, solo el héroe del pueblo

El ex jugador del club América siempre deja de qué hablar: sus declaraciones inoportunas, su mal lenguaje y su carácter volátil ante la presión lo han llevado a tener su propio historial de peleas con otros jugadores, comentaristas e incluso uno que otro fan.

Una de las riñas más recordadas del jugador fue la del 8 de marzo de 2003, cuando al finalizar el partido entre América y Veracruz, Blanco dio un puñetazo al periodista deportivo David Faitelson. Aunque después fue obligado a pedir disculpas, el arranque del futbolista lo llevó a ser multado por la Federación Mexicana de Futbol y a estar en primera plana de los periódicos nacionales.

Pero nada parece importar, “El Cuauh” también ha ganado su lugar como héroe del pueblo. La gente lo adora, no sólo por su gran capacidad futbolística, sino por representar el sueño de cualquier mexicano –el pobre que se convierte en rico y famoso–.

Salido el barrio de Tepito y procedente de una familia de escasos recursos, Blanco pasó de jugar las “cascaritas” en su barrio a ser catalogado como uno de los mejores jugadores en la historia de la Selección Mexicana y el club América.

Pero a pesar de todo, este personaje “con garra” deja una gran lección dentro y fuera de la cancha: que sí se puede.

El liderazgo de “El Cuauh”

Eric Olavarrieta, consultor en Identidad Deportiva, asegura que el liderazgo de este personaje va más allá de sus berrinches en la cancha y su malhumorado contestar. “Ha creado una identidad y una imagen del hombre del pueblo y como profesionista es un gran jugador, pero sus capacidades de liderazgo son limitadas para el medio en que se desenvuelve, no ajenas –pues donde creció son inherentes–, pero sí limitadas a la hora de hablar de un jugador”.

Éstas son las características que cualquier jugador o profesional podría tomar como ejemplo:

1. Un gran motivador

Dentro y fuera de la cancha se ha caracterizado por su convivencia con los jugadores. “Es una persona muy transparente, no necesita fingir algo que no es; habla, dice y hace sin pensarlo dos veces. Es un jugador que ha incentivado el trabajo en equipo en la Selección”, apunta el especialista.

“Ahorita lo más importante es la convivencia con ellos y guiarlos, sí son mis hijos. Bueno, algunos”, comentó el ex jugador del Tri en una conferencia de prensa previa al partido contra Uruguay en 2010.

Decisión y coraje, el lema de “El Temo”

El 8 de octubre del 2000, con una carrera en plenitud y recién llegado de España, Blanco vivió una de las peores experiencias de cualquier futbolista dentro de la cancha: en el partido contra Trinidad y Tobago, el defensa trinitario Ansil Elcock realizó una fuerte entrada al jugador mexicano, la cual le causó el rompimiento de los ligamentos de la rodilla y le alejó por un periodo extenso de las canchas, sin embargo, regresó.

La decisión y coraje no sólo se reflejan en sus múltiples peleas –dentro y fuera de la cancha–, sino que también lo han caracterizado por jugar así: si juega lo hace con todo.

Sé transparente

“Yo creo que se equivocó (Miguel Herrera), hay que tener humildad, y lo más importante, hay que saber reconocer cuando un equipo es mejor. Si yo fuera el entrenador del América hubiera dicho: ‘el León nos pasó encima, nosotros no pudimos’”, fueron las palabras del ícono americanista después de que el técnico azulcrema se quejara tras ser derrotado en la final del Torneo Apertura 2013 contra el equipo esmeralda.

Para muchos una ventaja, para otros su peor característica; el defensa es reconocido por decir lo que piensa frente a quien sea y donde sea. Sus fuertes declaraciones le han llevado a ser el protagonista de peleas mediáticas.

Hace unos días declaró que Rafa Márquez, capitán de la Selección Mexicana, no tiene las características necesarias para ser un líder. “¿Qué puedes esperar de Cuauhtémoc? Si me hubieras dicho que viene de una persona educada o seria, que es ejemplo fuera de la cancha, pues igual y sí, pero de Cuauhtémoc, no pasa nada y da igual”, fue la respuesta del jugador del León a los comentarios de su ex compañero en el Tri.

Si eres bueno en lo que haces, ¡Hazlo!

Lejos de su personalidad versátil, Cuauhtémoc Blanco ha sido un gran ejemplo de que se necesita pasión por lo que haces para ser exitoso y reconocido:

“Obviamente que Cuauhtémoc es un jugador contrastado, sabemos que tiene muchísima calidad y que hace diferencia aquí en la Selección. Hay un grupo grande de jugadores aquí que tienen muchísima calidad y que lo pueden suplir, a lo mejor con otras características, las características de Cuauhtémoc para mí son únicas”, declaró el también futbolista Gerardo Torrado en 2009.

Pregonar con el ejemplo

“Él no se basa en el discurso, es un jugador que deja en claro que el decir, puede estar muy lejos del hacer; es por ello que no lo piensa, él lo ejecuta (…) podemos encontrarnos con líderes de palabra, pero él es todo lo contrario, es una persona de hechos. Muy criticado, pero lo ha cumplido”, menciona Olavarrieta.

¿Qué opinas de este jugador? ¿Crees que es un gran líder? ¿Cuáles son las características de liderazgo que podrías aprender de él?

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La imagen deportiva con rostro de niño

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Uno de los jugadores con más peso en el vestuario. Un capitán que honra su condición de líder a través de su imagen deportiva.

Philip Lahm. Un jugador que con el paso del tiempo a través de sus gestos ha delatado rasgos de su identidad deportiva juvenil con rasgos de niño.

1. Desde que comenzó su carrera hasta la actualidad, ha mantenido un mismo estilo en su vestimenta que lo hacen percibir fachoso y relajado.

2. Por su lenguaje no verbal nos comunica que es una persona analítica, despreocupada, que le gusta hablar porque ya escuchó mucho y una postura encorvada que refleja insatisfacción.

En ruedas de prensa su mirada y sonrisa comunican inocencia, aunque pretende que lo vean agradable, pero deja escapar ansiedad e incomodidad, reforzando especialmente su imagen de concentración y evaluación.

Él es Philip Lahm una imagen deportiva que en el mundial de Brasil puede engrandecer aún más su trayectoria.

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La mala ortografía arruina la imagen digital

Vivimos en una era globalizada y que cada vez tiene más presencia en medios digitales. Todo lo que escribimos deja evidencia y refleja aspectos positivos de nuestra personalidad como profesionalismo, confianza, congruencia, humilidad, apertura, y negativos como soberbia, descuido, pérdida de credibilidad, entre otros, de ahí lo importante que es cuidar la ortografía y redacción de los mensajes que se publican en plataformas digitales.

Hace un año, aproximadamente, observé un error de ortografía en un mensaje publicado por la cuenta de twitter de la Federación Mexicana de Futbol (@FEMEXFUTOFICIAL), y al retuitar esta falta y hacerles ver que estos errores son perjudiciales para su imagen, lo único que recibí es un BLOCK de su parte.

Quizá mi actitud ante este hecho no fue del agrado de su community manager, pero ya como para bloquearme se me hace una exageración. Hay que tener mucho cuidado con estas actitudes como responsables de medios digitales.

Cuando se está construyendo una imagen digital en diferentes medios se es posible que se cometan algunos errores, quizá la mayoría involuntarios. Si una o más personas (seguidores) se toman el tiempo de hacernos ver la falla es conveniente agradecer de manera particular o general la corrección que nos hacen, si no lo hacemos entonces estaremos dejando una impresión de soberbia y nula autocrítica que golpea la imagen digital.

Pero cuando los errores ortográficos o de redacción son constantes, entonces, hay que ponerse a pensar que las recurrentes faltas están arruinando la imagen digital así como la reputación de la empresa o institución.

Por eso hay que tener mucho cuidado con los perfiles de contratación de los community managers. Ahorrarse unos pesos puede resultar peor y más cuando los objetivos, metas y expectativas en estos temas son altos.

Una gran opción para evitar estos costosos errores es capacitar permanentemente a los responsables de los medios digitales, a través de certificaciones en medios digitales, las cuales ayudarán a guiarlos cuidadosamente en el desarrollo de las estrategias digitales y a transmitir la imagen que se desea.

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La imagen de Luis Suárez

luissuarez

Es el conejo charrua. Uno de los rostros más expresivos. Una clase distinguida del fútbol actual. Una imagen deportiva que busca recuperarse para brillar en Brasil.

Luis Suárez ha construido por su comportamiento una imagen basada en la polémica, lo cual opaca su gran talento y lo hace ver un jugador indisciplinado.

El look de Suárez proyecta una personalidad casual y juvenil con pocos cambios en el peinado y en su aspecto personal.

En entrevistas su imagen deportiva comunica algunos mensaje como el que gusta recordar sensaciones y sonidos, mostrar desagrado, tener diálogos consigo mismo, así como deseos de no contestar, negación y ganas de no decir más.

Estas conductas no verbales demuestran a través de sus palabras que es un jugador directo lo cual lo hace ver arrogante:

‘Creo que es el grupo más difícil en la copa del mundo y Costa Rica también, quizá, quizá no está en el nivel de Italia, Uruguay e Inglaterra’

Él es Luis Suárez, una imagen deportiva que busca estar en Brasil con su selección para lograr juntos… un nuevo “maracanazo”.

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La imagen de Diego Costa

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Es la samba convertida en flamenco. El orden y el progreso transformados en furia española.

Diego Costa es una identidad deportiva que comunica una imagen accesible con pequeños rasgos de creatividad que lo hacen percibir sencillo, tranquilo y amigable.

En entrevistas, cuando se le pregunta sobre lo que para él representa jugar para España, revela sentimientos encontrados y lo complicado de su decisión. Miradas hacia un lado al evocar recuerdos, parpadeos y tomar aire delatan “dolor” y sus palabras revelan lo convincente de su decisión:

‘Aqui lo he hecho todo, todo lo que tengo en mi vida, todo lo que tengo que me ha dado ha sido en este país’

Las emociones de Costa son transparentes y su identidad deportiva refuerzan sus mensajes de tranquilidad, aunque en ocasiones evidencia nerviosismo cuando sus ojos acceden a sensaciones, se muerde los labios, ve hacia el lado superior accediendo a recuerdos y mira tiempo después hacia abajo volviendo a tener contacto con sus emociones, así lo expresa en este discurso:

‘Que lo importante es el grupo. Si el grupo está de acuerdo de cree que la decisión era correcta para el bien del grupo y yo encantado’

El es Diego Costa, una imagen deportiva que busca la gloria con la selección española en el Mundial de Brasil.

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