Archivos para 25 septiembre 2014

La imagen de Paco Palencia

pacopalencia

Un directivo con alma rockera que aterrizó en Guadalajara para cambiar el rostro de un rebaño extraviado. Una imagen deportiva con pasado azul que parece quedarle grande su rol actual.

Las ventajas de la imagen de Paco Palencia es que comunica que es diferente, creativo, original, innovador, y especialmente atrevido al romper con la imagen tradicional de directivo.

Sin embargo, sus áreas de oportunidad están en que su estilo poco formal es opuesto –y contradictorio- a un club tradicional, lo cual representa un riesgo en cuestiones de liderazgo para su imagen y en la seriedad que le desea imprimir a su cargo.

La imagen de Paco nos ayuda a entender mejor el presente del club rojiblanco analizado desde la jerarquía, desde quienes toman las decisiones, y evidentemente, se observa poco orden en el club –cada quien se viste como quiere-, rebeldía -rompimiento fácil de reglas- y un preocupante relajamiento –cada quien hace lo que quiere-.

Esto crea dudas y preguntas como ¿Quién pone y vigila las reglas?, ¿Quién se encarga de supervisar que la imagen de uno de los clubes más importantes de México sea sólida y consistente?

Hoy en día los equipos difícilmente pueden tener éxito cuando carecen de reglas, de disciplina, de compromisos, y sus directivos no cuentan con habilidades de management –una de ellas la imagen-. Esto no es jalar parejo.

La esperanza que queda para Chivas radica en la seriedad que Paco Palencia le dé a su cargo. Su imagen no necesita comunicar libertad, creatividad, originalidad, los jugadores tienen que ver y respetar a alguien que –más allá de estilo y gustos- es capaz de representar con congruencia la imagen del club.

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La imagen de Ronaldinho

Ronaldinho

Es la alegría del fútbol brasileño ahora transformada en gallo. Su gran sonrisa y dientes grandes lo han POSICIONADO como toda una figura del fútbol mundial; es una imagen deportiva que quiere romper las redes de las canchas mexicanas.

Ronaldinho Gaucho, Dinho, Roonie, el hombre que se distingue por los cabellos chinos y las cintas en la cabeza con las que adquiere una imagen dinámica, libre, original, única, sin imitaciones.

La fortaleza de la identidad deportiva de Ronaldinho es el carisma, cercanía y naturalidad con los que luce amigable.

Su comportamiento sencillo dentro de la cancha también es una característica que destaca de su identidad deportiva y lo hace especial y querido por los aficionados.

En esta entrevista transmite palabras de unión, equipo, talento y refuerza que es un jugador experimentado:

“Bueno hay un gran nivel en nuestro equipo. Creo que tenemos mucha oportunidad para ganar la Copa del mundo; tenemos una mezcla de jugadores jóvenes con experimentados. Yo soy el jugador con más experiencia de este equipo, así que voy a hacer todo lo posible por ayudar a mi equipo a lograr este objetivo que es la Copa del Mundo”

Declaraciones Ronaldinho

Su lenguaje no verbal revela que:

en un inicio está intimidado al clavar la mirada en la mesa

pero después se recupera y establece contacto visual para lucir confiable:

El es Ronaldinho, una identidad deportiva que busca extender y POSICIONAR su carisma en todo México.

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Los cambios de imagen de Ronaldinho

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La imagen de Ronaldinho es única, inconfundible. Su gran sonrisa y el dinamismo que le ha impreso a su cabello chino han posicionado la personalidad del atacante brasileño en el futbol mundial.

Querétaro, su nueva casa, y los estadios de la Liga Mx serán testigos de la clase y talento de una de las figuras deportivas más importantes de los últimos años, quienes buscarán guardar en sus cámaras fotográficas y celulares los mejores momentos del jugador amazónico.

La imagen de Ronaldinho ha cambiado con el paso del tiempo pero el cabello largo es quien mejor definió su imagen personal y su estilo.

Veamos:

1) Una imagen juvenil, de un niño que despierta al futbol y a la vida

2) Una imagen que poco definía su estilo pero notaba deseos de ser reconocido

3) Una imagen de cabello corto semi-largo que se movía al ritmo de sus fintas

4) Su estilo creativo comenzaba a definir su imagen libre e imaginativa

 

5) La imagen de cabello largo posicionaba a Ronaldinho como un jugador diferente


6) Una banda en el cabello marcaba la nueva época del jugador brasileño, mostrando un cabello más ordenado

7) Mismo estilo de cabello pero luciendo versátil en la forma de sujetarlo

8) Cabello suelto a la par que comunicaba a un Ronaldinho natural y “liberado”

El estilo de cabello de Ronaldinho se convirtió en un accesorio que ha posicionado su imagen deportiva de manera distinta, enviando, sobretodo, un poderoso mensaje de DIFERENCIACIÓN. Esto lo mantendrá vigente por varios años más.

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El retiro deportivo

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La carrera deportiva es corta. No hay nada escrito ni imprescindibles. No es tampoco un factor de buena o mala suerte retirarse a temprana o tardía hora.

Investigando recientemente sobre algunos casos de deportistas que se han retirado después de haber estado en la cumbre de éxitos, me doy cuenta que varios de ellos ahora están quebrados, viven endeudados y sus ganancias las dispilfarraron centrándose únicamente en su presente.

La fama es efímera, no es para siempre. Cuando no se tienen bien puestos los pies sobre la tierra, las expectativas generadas pueden convertirse en los peores monstruos del mañana.

El deportista no puede darse vida de rico mientras está activo. Si tuvo una infancia con carencias y ahora, gracias a su profesión, su situación es otra, tiene que pensar en su futuro, con lo que vivirá y no sobrevivirá.

Este artículo no busca educar financiariamente a quien lo lee. Su objetivo es despertar la conciencia sobre la importancia de POSICIONAR tu imagen, aquel concepto que te has creado, o te han creado, y de la cual vas a vivir mañana.

Un posicionamiento en imagen te ayuda a tener visibilidad en medios de comunicación y atraer la atención de las marcas quienes comprarán tu imagen, sus características, fortalezas, atributos, y no solamente te buscarán por tus medallas, títulos, trofeos y reconocimientos.

Además de esto, si tu imagen es sólida y creíble gracias a la estrategia de posicionamiento, podrás crear otras líneas de negocio que potencien el valor de tu marca deportiva.

Tiger Woods, Michael Jordan, El Hijo del Santo, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Blue Demon, Luis García, son algunos casos de deportistas que gracias al posicionamiento de su imagen han creado marcas poderosas de las que obtienen extraordinarias ganancias.

Si tu imagen comunica lo que deseas, entonces, vas muy bien pero si no es así es necesario ajustar la estrategia de posicionamiento. Hay que alejarse de escándalos, fraudes y de personas de sospechosa reputación que pudieran dañarte y acabar con todo lo que has construido.

No puedes posponer el cómo quieres que te recuerden mañana pensando en “ya vendrán mejores tiempos”. El mejor tiempo es hoy, hoy y nada más que hoy.

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