Entradas etiquetadas como calcio

El desplome de la imagen del Parma

parma

Leeds United, Nottingham Forrest, Rangers, Portsmouth, Wimbledon, Racing de Santander o el Parma italiano, tienen algo en común: alguna vez lograron estar en los primeros lugares de sus respectivas ligas pero desde años han pintado su reputación con el color de la mediocridad.

No podemos juzgar a estos clubes de la misma manera, cada uno tiene su historia, sus pretextos y a directivos que han buscado satisfacer su hambre haciendo del futbol un mero negocio.

La historia por la que está atravesando el Parma es fatal, terrible. Último lugar en la primera división italiana, deudas millonarias, falta de pago a sus jugadores y empleados, cancelación de partidos a jugar en su estadio por no poder pagar la seguridad, imposibildad para desplazarse a jugar a otras ciudades por falta de recursos, etc; en pocas palabras, una crisis que ha dañado seriamente su imagen y no se ve señal alguna de recuperación.

¿Qué podemos aprender de la crisis del Parma?

Se dice que, así como las personas, el 70% de lo que tienen los clubes es para impresionar, solo el 30% tiene que ver con su realidad.

Evidentemente, este club del norte de Italia nunca ejecutó un plan para mantener la imagen que tanto trabajo le costó construir, especialmente, en la década de los años 90 cuando se asociaba al éxito y competitividad.

Los clubes no pueden darse el lujo de crecer espontáneamente arropados por la suerte y casualidad, tienen que contar con cimientos sólidos que fortalezcan su identidad e imagen desarrollando una estrategia de comunicación con reglas claras y precisas que estén enfocadas en preservar la reputación del club por encima de todo.

Un manual de crisis hubiera sido muy útil para manejar los problemas a su debido tiempo, así se hubiera encontrado a la gente ideal especializada en resolver broncas de finanzas, administración o legales que le hubieran dado más oxígeno a su imagen.

Anuncios

, , , , , , ,

Deja un comentario

The “tricky” image of Italian football

In a recent study I did in our company “Identidad deportiva”, I asked a group of people which is the first thing they imagine when I say “Italian football”. 77% said that Italian football is associated to cheat, 15% associate it with good teams and players and 8% associated with a defensive football.

Maybe you agree with the results or maybe not. The remarkable thing here is to see how these people have formed a perception of Italian football as a result of what they have seen, heard and read.

In sports image, perception is reality and reality is image.

Italian mafia, the guilty

Historically, Italian football has been harmed by mafia and bookmakers who have seen an attractive business in this sport and an “irresistible” temptation for players, managers and referees too.

In 2011, Italian police arrested people who made football matches fixes also Atalanta captain, Cristiano Doni.

In 2006 was a corruption scandal in arbitral appointments, Juventus lost two league titles, Fiorentina, Juventus, Lazio were relegated to Serie B and Milan remained in Serie A but with with a negative punctuation for next season.

The results of this “tricky image of Italian football” have caused a less interest and violence in stadiums.

Act in time

Looks impossible but Italian football has to change its image. It has historic clubs, winners in international competitions, great players and it is a special football but the wound made by its tricky image has to be closed completely.

Italy won the World Cup in 2006 and it was a great effort that salvaged its honor and repositioned its image in the world, but this is not enough to save its reputation.

The key is go to the root, to the essence of Italian football, where it hurts, even if it seems a radical decision all of its collaborators must have an honorable reputation and ethic, so this will help to restore hope, faith and trust lost by their fans.

Italian football must act now and quickly to clean its image totally.

, , , , , , , , , , , , ,

Deja un comentario