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La imagen del entrenador, compatible con la del club

ferguson

Al entrenador más exitoso no siempre es a quien mejor le va, ni tampoco al que menos logros ha tenido en su carrera es a quien peor le va. El perfil pero, sobretodo, la personalidad tienen que ser compatibles con la del club.

Imposible no imaginar al Ajax sin Cruyff, al Barcelona sin Guardiola, al Milan sin Capello, al Liverpool sin Bob Paisley o a Manchester United sin Ferguson, todos ellos técnicos más que exitosos pero sobretodo afines a la imagen del club que entrenaban.

¿Cuántos equipos sueñan con lograr lo que éstos entrenadores hicieron en sus equipos?

Si se planea contratar a un director técnico hay que analizarlo desde diferentes perspectivas; fijarse en él solamente por sus funciones, es un error, hacerlo por sus logros, es otro, por nombre, podría ser un fiasco y por precio, también.

Si el equipo proyecta una imagen mediática, es correcto contratar a un director técnico con personalidad mediática, pero éste nunca deberá estar por encima del club. Comunicarlo a tiempo evitará mucho problemas y posibles crisis de reputación institucional.

Un entrenador que desconoce o no comparte la filosofía del club acaba siendo un riesgo; Jose Mourinho en su paso por el Real Madrid atentó contra la imagen de señorío y caballerosidad con la que se percibía al club blanco.

Razones por las que, entonces, debe ser compatible la imagen del entrenador con la del club:

1. Fortalecer la identidad del club y la química entre los jugadores-cuerpo técnico crece a niveles altos. Se logran mejores resultados deportivos.

2. Reducir el riesgo de generar crisis de imagen que afectan la credibilidad del equipo.

3. Construir proyectos deportivos a largo plazo enfocados en campeonatos, no en salvar una temporada o evitar el descenso.

4. Lograr un legado que marque un antes y un después en la historia del club.

No todo son rachas, no todo son conocimientos, no todo son éxitos, no todo es el precio. La compatibilidad entre la imagen del entrenador con la del club hace grande a un club, demostrando más con hechos que con palabras.

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Análisis de identidad e imagen deportiva Chelsea – Barcelona (18 abril 2012)

Primer capítulo de la semifinal de Champions league entre Chelsea y Barcelona y sus protagonistas no pudieron evitar pasar por nuestra lupa.

Dos estilos, dos filosofías, objetivos y mensajes distintos de comunicación entre el equipo azul y blaugrana, cuyo enfrentamiento futbolístico de hoy dejó en evidencia el choque de estilos que le dan a su identidad deportiva un ingrediente extra que va más allá de la forma de jugar de cada uno.

Veamos:

Este gesto de Pep Guardiola comunica incertidumbre y duda. Una actitud que no cambió en todo el partido.

Messi proyectando frustración en su cuerpo y experimentando desesperación. Llevó esa carga emocional todo el partido.

El rostro de Pedro lo dice todo. La incredulidad y sorpresa había invadido a todo el equipo de Barcelona.

Gran gesto de Ashley Cole que transmite una inmensa alegría y satisfacción. Los pensamientos positivos son vitales para el triunfo.

La mirada de John Terry evidencia consolación pero al esbozar una ligera sonrisa hace ver que dice: “qué alegría siento de que gané”

Frank Lampard expresa sorpresa y la posición de su brazo dice que ya se cansó de contestar preguntas. Suficiente.


Cesc Fàbregas mostrando una actitud de aburrimiento y cansancio que contradicen sus palabras.

Una señal más contundente de Cesc Fàbregas. Proyecta ansiedad además de decir no verbalmente que ya ha escuchado demasiado.

En resumen, los gestos dejan ver claramente cuales son las actitudes y cómo éstas pueden bloquear totalmente el pensamiento de jugadores y entrenadores, haciendo que se conviertan en losas pesadas que influyen en un resultado.

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