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El desplome de la imagen del Parma

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Leeds United, Nottingham Forrest, Rangers, Portsmouth, Wimbledon, Racing de Santander o el Parma italiano, tienen algo en común: alguna vez lograron estar en los primeros lugares de sus respectivas ligas pero desde años han pintado su reputación con el color de la mediocridad.

No podemos juzgar a estos clubes de la misma manera, cada uno tiene su historia, sus pretextos y a directivos que han buscado satisfacer su hambre haciendo del futbol un mero negocio.

La historia por la que está atravesando el Parma es fatal, terrible. Último lugar en la primera división italiana, deudas millonarias, falta de pago a sus jugadores y empleados, cancelación de partidos a jugar en su estadio por no poder pagar la seguridad, imposibildad para desplazarse a jugar a otras ciudades por falta de recursos, etc; en pocas palabras, una crisis que ha dañado seriamente su imagen y no se ve señal alguna de recuperación.

¿Qué podemos aprender de la crisis del Parma?

Se dice que, así como las personas, el 70% de lo que tienen los clubes es para impresionar, solo el 30% tiene que ver con su realidad.

Evidentemente, este club del norte de Italia nunca ejecutó un plan para mantener la imagen que tanto trabajo le costó construir, especialmente, en la década de los años 90 cuando se asociaba al éxito y competitividad.

Los clubes no pueden darse el lujo de crecer espontáneamente arropados por la suerte y casualidad, tienen que contar con cimientos sólidos que fortalezcan su identidad e imagen desarrollando una estrategia de comunicación con reglas claras y precisas que estén enfocadas en preservar la reputación del club por encima de todo.

Un manual de crisis hubiera sido muy útil para manejar los problemas a su debido tiempo, así se hubiera encontrado a la gente ideal especializada en resolver broncas de finanzas, administración o legales que le hubieran dado más oxígeno a su imagen.

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La imagen italiana de seda

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Clase y elegancia. Finura y categoría. El sastre del balón de la selección italiana. Una imagen deportiva con pies de seda que es capaz de congelar el tiempo.

Andrea Pirlo es un jugador que proyecta una imagen discreta a través de la cual deja ver su carácter, fuerza y liderazgo en la cancha.

En sus apariciones públicas luce atento y amable aunque su semblante es generalmente serio con el que provoca la impresión de estar molesto.

Su estilo a través de la ropa revela una identidad deportiva artística, innovadora y no convencional. El tipo de peinado y barba resaltan su personalidad creativa y su individualidad.

En conferencias de prensa se percibe como en el terreno de juego: sereno y tranquilo, sin embargo, también adopta una postura cómoda pero bloqueada a nuevas ideas y deja escapar una leve ansiedad reflejada en los brazos.

Andrea Pirlo es una imagen deportiva que cada vez se hace mejor con el paso de los años.

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Las manchas del deporte en el 2013

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El 2013 fue un año manchado para el deporte. Manchas que con una simple lavada bastaron para recuperar algo de terreno en su imagen y otras manchas que por más que se tallaron, no desaparecieron.

Apagones, transformadores quemados, tragedias, amaño de partidos, derrumbes en obras de estadios, crisis deportivas o atentados son algunos de los eventos que ensombrecieron el año.

1. El apagón del SuperBowl

Nadie lo imaginaba pero la falla de un relay en el Mercedes Benz Dome de Nueva Orleáns hizo que se suspendiera por algunos minutos el partido más importante de la temporada de la NFL.

Un golpe duro e inesperado para la imagen de la NFL, quien gozaba de una reputación impecable y perfeccionista.

2. La tragedia de Boston

Un atentado terrorista durante la maratón de Boston golpeó duramente la imagen esta prestigiosa competencia, el saldo: varios lesionados y muertos, así como la pérdida de credibilidad y confianza.

3. Pistorius pistolero

Después de mostrar una imagen de superación durante su trayectoria profesional y provocar la admiración de varios, Oscar Pistorius enloqueció y mató en su casa a su novia. Todo lo que había construido y trabajado durante años en su reputación, lo destruyó en tal sólo unos segundos.

4. Patriota asesino

Aarón Hernández fue encontrado culpable de homicidio y la imagen de los Patriotas de Nueva Inglaterra corría el riesgo de acabar salpicada por la conducta de su ex jugador. Los primeros y diez y touchdowns se acabaron para Hernández.

5. El derrumbe de Sao Paulo

El mundial de Brasil le llovió este año sobre mojado. Manifestaciones durante la copa Confederaciones y tragedias en los estadios mundialistas impactaron fuertemente la imagen del país sede del próximo mundial.

6. Crisis tricolor

La pésima imagen que dejó la Selección Mexicana durante la eliminatoria para el próximo mundial, impactó severamente a directivos, cuerpo técnico, jugadores, prensa y afición, al grado de que a México se le ven pocas esperanzas de éxito para el 2014 en tierras cariocas.

7. Amaño de partidos

El fútbol italiano apenas comenzaba a rehacer su imagen corrupta y una vez más salen casos a la luz de amaño y arreglo de partidos. Genaro Gatusso ha sido encontrado culpable e Italia vuelve a ensuciarse.

8. NBA y el humo

Un transformador quemado obligó a suspender un partido de la NBA en México entre los Minnesotta Timberwolves y los San Antonio Spurs, dejando una imagen ridícula e inoperante de la organización y del país para anticiparse y solucionar conflictos.

Ocho hechos que mancharon el deporte en el año. Ocho situaciones que desnudan que hay eventos en los que se planea el éxito pero no el fracaso.

Para resolver los problemas es necesario pensar en cualquier escenario de manera anticipada, ya que de no hacerlo los resultados pueden destruir por completo la identidad deportiva de una persona, equipo y hasta un país.

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La identidad deportiva de Gigi Buffon

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Un portero que se toma la vida en serio. El guardián del arco italiano por más de diez años que ha marcado historia y le ha impreso su identidad deportiva a su selección.

 

Gianluigui Buffon de mirada desafiante y sonrisa pícara. Imagen seductora y atractiva que busca llamar la atención al envíar un poderoso mensaje de provocación. Seguridad de pies a cabeza.

 

Además de su carácter, su apariencia personal es un elemento que lo distingue fácilmente. Barba de tres días, pasadores en el cabello, suéteres de portero cuyos colores y diseños le imprimen un look moderno a su imagen, y que rompe con el estereotipo de portero tradicional.

 

Su voz es ronca, intimidante. No deja palabras en el camino y demuestran que su identidad deportiva está llena de confianza personal sin esconder su lado más serio.

 

Esta personalidad seria que proyecta en entrevistas y conferencias de prensa, rompe con la imagen que se le ve en la cancha cuando bromea frente a cámaras, entrenadores y compañeros.

 

Gianluigui Buffon una identidad deportiva que se ha convertido en toda una leyenda de la portería italiana.

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