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La imagen del entrenador, compatible con la del club

ferguson

Al entrenador más exitoso no siempre es a quien mejor le va, ni tampoco al que menos logros ha tenido en su carrera es a quien peor le va. El perfil pero, sobretodo, la personalidad tienen que ser compatibles con la del club.

Imposible no imaginar al Ajax sin Cruyff, al Barcelona sin Guardiola, al Milan sin Capello, al Liverpool sin Bob Paisley o a Manchester United sin Ferguson, todos ellos técnicos más que exitosos pero sobretodo afines a la imagen del club que entrenaban.

¿Cuántos equipos sueñan con lograr lo que éstos entrenadores hicieron en sus equipos?

Si se planea contratar a un director técnico hay que analizarlo desde diferentes perspectivas; fijarse en él solamente por sus funciones, es un error, hacerlo por sus logros, es otro, por nombre, podría ser un fiasco y por precio, también.

Si el equipo proyecta una imagen mediática, es correcto contratar a un director técnico con personalidad mediática, pero éste nunca deberá estar por encima del club. Comunicarlo a tiempo evitará mucho problemas y posibles crisis de reputación institucional.

Un entrenador que desconoce o no comparte la filosofía del club acaba siendo un riesgo; Jose Mourinho en su paso por el Real Madrid atentó contra la imagen de señorío y caballerosidad con la que se percibía al club blanco.

Razones por las que, entonces, debe ser compatible la imagen del entrenador con la del club:

1. Fortalecer la identidad del club y la química entre los jugadores-cuerpo técnico crece a niveles altos. Se logran mejores resultados deportivos.

2. Reducir el riesgo de generar crisis de imagen que afectan la credibilidad del equipo.

3. Construir proyectos deportivos a largo plazo enfocados en campeonatos, no en salvar una temporada o evitar el descenso.

4. Lograr un legado que marque un antes y un después en la historia del club.

No todo son rachas, no todo son conocimientos, no todo son éxitos, no todo es el precio. La compatibilidad entre la imagen del entrenador con la del club hace grande a un club, demostrando más con hechos que con palabras.

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La imagen del “santo” hondureño

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Seriedad y sencillez, reflejos, compromiso y responsabilidad son algunas de las características que han convertido a esta identidad deportiva en el capitán de su selección.

Noel Valladares, el San Noel o el Tenemos portero, es un jugador que tiene una apariencia tranquila e inocente. La madurez que proyecta, sin duda, es un elemento que lo ha hecho distinguirse y destacar en su equipo y en su selección nacional.

A través de su vestimenta refleja cercanía, sencillez y juventud, así como su interés por estar cómodo con lo que trae puesto. Esto también lo hace ver mesurado y amigable.

A través de su lenguaje corporal se observa tenso al bajar la mirada y apretar los labios, sorprendido y esperando aprobación por lo que dice al levantar las cejas y sostener la mirada con el entrevistador, así como contento y orgulloso al sonreír y mirar hacia la cámara cuando le hablan del lugar donde nació.

Lenguaje corporal Noel Valladares

Con sus palabras, especialmente, está demostrando ansiedad e inseguridad, lo que podría condicionar su imagen como líder de Honduras:

“ehhhh, bueno, la verdad que con muchas ansias de entrar a la cancha ya y entrar a jugar y darlo todo por Honduras. Estamos muy animados, con muchas ganas de poder, ehhhh, este, hacer algo bueno, que el pueblo hondureño pues se sienta orgulloso…”

Palabras Noel Valladares

Él es Noel Valladares una identidad deportiva que confía en que sus reflejos ayuden a su país a brillar más en Brasil.

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La imagen del “correcaminos” ecuatoriano

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La velocidad es su nombre, su socia, su amiga. Los campos verdes de Manchester tienen una línea de fuego en sus bandas, huellas de una identidad deportiva. Su nombre: Antonio Valencia.

Rostro cuadrado, cabello quebradizo con cortes aerodinámicos a los lados, un leve vello facial en la barbilla sumados a un estilo natural y casual, hacen que Valencia sea visto como un jugador amigable, cercano y sencillo.

La cualidad de imagen que más resalta en su personalidad es lo poco complicado que es en su forma de ser. Este elemento refuerza su humildad como jugador.

A través de su comunicación no verbal, además, evidencia que es una persona penosa al bajar la mirada y con dificultades para expresarse, también que mantiene un diálogo consigo mismo al mover los ojos hacia su lado izquierdo y hacia abajo, que gusta recordar al mover los ojos hacia su lado derecho y hacia arriba, y finalmente una vez demuestra pena.

Lenguaje corporal Antonio Valencia

Su discurso es sobrio, directo y honesto, aunque con un ligero trastibelleo cuando habla de si mismo, sin embargo, busca que el trabajo en equipo quede por encima de él como figura de Ecuador:

“Sí estamos unidos, no hay ningún problema con el cuerpo técnico porque somos una familia y lo hemos demostrado cuando hemos ganado o hemos perdido, y siempre estamos unidos esperando que…que sigamos manteniendo esta unión hasta lo último”

Palabras Antonio Valencia

Antonio Valencia es la identidad deportiva de la rapidez, de la velocidad, es el correcaminos que espera que sus rivales muerdan el polvo en el mundial de Brasil.

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La imagen del gentleman japonés

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Un emperador de la tierra del sol naciente que aterrizó en Manchester para demostrar que puede ser como Oliver Atom de los supercampeones.

Sus ojos se empequeñecen aún más cuando la alegría lo invade y no puede ocultarla en su rostro ovaldo. Shinji Kagawa es una identidad deportiva que enseña que los buenos modales no son exclusivos de los gentlemen ingleses.

El mediocampista japonés refleja con su vestimenta y reloj, mensajes como juventud, cercanía y amistad. Estas actitudes le ayudan a hacerse más de socios que enemigos, lo cual beneficia en la construcción de su imagen y en sus aspiraciones de crecimiento profesional.

Esta forma de ser tranquila le hace ver de bajo perfil y poco liderazgo, razones que pueden relegarlo a la banca y quitarle minutos que podrían consolidarlo y catapultarlo a otros niveles.

Su comunicación no verbal refleja que es un jugador sencillo y humilde pero al inclinar la cabeza luce sumiso, mueve el pie en señal de ansiedad y cruza los dedos y juega con los dedos en señal de nervios.

A través de su palabras y con un tono rápido para armar conversacines, nos deja ver que es un jugador aterrizado, realista y consciente de sus capacidades:

“No soy una persona perfecta. Estoy en el mundo de ganar o perder, y no puedo siempre ganar… estoy en apuros ya que no he marcado gol en los últimos seis meses”

Shinji Kagawa es una identidad deportiva que, como los supercampeones, quiere guiar a su selección para llegar las finales del mundial de Brasil.

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El hombre con la máscara de la derrota

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Es escocés y navega el barco del Manchester United. Un Community shield y tres títulos como entrenador del año respaldan su trayectoria profesional como entrenador. El sucesor elegido de Ferguson a quien el traje le quedó grande, muy grande.

David Moyes. Un entrenador al que parece no importarle si se está en crisis o no. Si el incendio está cerca o lejos. Si hay salvavidas o no. Su rostro de espanto nos da respuestas acerca de su imagen deportiva.

Este gesto de miedo ya es clásico verlo los fines de semana en la banca de los “Red Devils” y se ha integrado a su cuerpo como una máscara que cada vez lo relaciona más a un hombre derrotado.

Su liderazgo ha mostrado signos de inseguridad y esta actitud ha permeado en el carácter de sus jugadores. La apatía se ha apoderado del estilo de juego del equipo campeón y leyenda del futbol inglés para convertirse en un club que viaja en la mediocridad.

Otro síntoma de esto es que Rooney, Van Persie, De Gea, Ferdinand, Carrick, Valencia lucen apagados, como si les hubieran chupado la energía o desprogramado por completo.

Es cierto que la fortuna acompaña tanto a jugadores como entrenadores hasta cuando menos se lo esperan, pero también es cierto que aunque se tengan las ganas y conocimientos de dirigir a un equipo de los considerados “grandes”, el estilo y la imagen deportiva influyen mucho en sus resultados.

Los clubes tienen que definir perfiles cuidadosos sobre sus entrenadores en los que no sólo sea importante la manera de dirigir o la experiencia. La empatía y la química con los jugadores son dos ingredientes necesarios que no se pueden hacer a un lado solamente por experimentar.

El Manchester United se está hundiendo, necesita ser reconfigurado. Su hombre principal necesita cambiar la máscara de la derrota y todo lo que rodea a ella por un rostro que de mayores muestras de recuperación y esperanza.

No sé si le pueda ir peor a David Moyes. Tampoco sé si de repente la fortuna habite permanentemente otra vez Old Trafford. Lo que si todos sabemos es que este Manchester United no se acerca ni al 10% de la imagen exitosa que tuvo años atrás.

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How can a player can build his image?

Lionel-Messi-(3)

A player choose the image that he wants to have. It may be due to circumstances, convenience or because he is more awareness about it.

It is quite true that not all the players are able to trascend in levels of popularity, fame and earnings. This is not what an athlete should only be eager for. His image could catapult him so far, more than he believes.

The player needs to distinguish between what he believes and wants of himself. A self-analysis and a study will help him to get the perception of the people with he has more contact, for example, coach, president, teammates, media, family, friends and fans that could help him to start building his image.

When he dimensions the potential that he could have with his image, more than just appearing on advertising and marketing campaigns, the player becomes a strategist about his image in an environment where many players dress, say and behave in the same way.

The best for a player is to act naturally. Cheating his personality would be credible for a while but then when he lost everything the consequences in the perception of success that he wants to have would be fatal.

Once he recognized as a person with a certain profile, then it is advisable to begin to act and implement his image strategy, it will work if he commits and maintains it.

There are players who, according on their personality have built an image strategy more successful than others. The following examples, players with different personalities, are perceived as:

1. Nearby:

Javier “Chicharito” Hernández
Giovanni Dos Santos
Didier Drogba

2. Discrete

Jose de Jesus Corona
Xavi Hernandez
Andres Iniesta

3. Egocentric

Cristiano Ronaldo
Neymar
Cuauhtemoc Blanco
4. Hated

Wayne Rooney
Zlatan Ibrahimovic
Mario Balotelli

5. Beloved

Lionel Messi
Iker Casillas
Ronaldinho

6. Media celebrity

David Beckham
Samuel Eto’o
Guillermo Ochoa

I am not saying that many of them have a better image than the others. These cases talk about the effectiveness of the messages they communicate through their image and makes it credible for a long term period

The construction of the image of the player depends on 50% of what he does, says and acts in a short, medium and long term, and 50% of what people say about him.

If the player really knows what he wants and believes in it, he can make his image a very profitable asset that will benefit him in the future.

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¿Cómo se forma la imagen de un futbolista?

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Un futbolista elige la imagen que desea tener. Puede ser por circunstancias, conveniencia o porque tiene mayor conciencia del tema.

Es totalmente cierto que dentro de la gran cantidad de futbolistas que hay, no todos logran trascender a niveles de popularidad, fama e ingresos. Esto no es lo máximo a lo que debe aspirar un deportista. La imagen puede llevarlo mucho más lejos de lo que él cree.

Es necesario que primeramente el futbolista distinga entre lo que cree y quiere de si mismo. Un ejercicio de autoanálisis y un estudio que le ayude a obtener la percepción de la gente con la que tiene más contacto, por ejemplo, entrenador, cuerpo técnico, presidente, compañeros de equipo, prensa, familiares, amigos y aficionados es una herramienta de gran ayuda.

Cuándo en estos términos realmente dimensiona el potencial que puede tener su imagen, y que va más allá de aparecer en campañas de publicidad y marketing, el futbolista se convierte en un estratega de si mismo en un ambiente en donde muchos de visten igual, dicen lo mismo, se comportan de la misma manera, es decir, un ambiente en donde todos son iguales.

Lo más recomendable es actuar con base en lo que es uno, es decir, de manera natural. Fingir una personalidad quizá sea creíble durante algún tiempo pero después se puede caer todo y las consecuencias pueden fatales en la percepción de éxito que busca tener.

Una vez que se reconoce como una persona con un perfil determinado, entonces, es recomendable comenzar a actuar y poner en práctica la estrategia de imagen que se ha planteado, la cual funcionará en la medida que se comprometa a seguirla y mantenerse fiel a ella.

Hay futbolistas que con base en su personalidad y una estrategia han construido su imagen, posiblemente unos con más éxito que otros. Los siguientes ejemplos, con diferentes tipos de personalidad, comparten características que hacen que sean percibidos:

1. Cercanos:

Javier “Chicharito” Hernández

Giovanni Dos Santos

Didier Drogba

2. Discretos

José de Jesús Corona

Xavi Hernández

Andrés Iniesta

3. Egocéntricos

Cristiano Ronaldo

Neymar

Cuahtémoc Blanco

4. Odiados

Wayne Rooney

Zlatan Ibrahimovic

Mario Balotelli

5. Amados

Lionel Messi

Iker Casillas

Ronaldinho

6. Mediáticos

David Beckham

Samuel Eto´o

Guillermo Ochoa

Lo anterior no quiere decir que unos tengan mejor imagen que los otros. Eso finalmente es un asunto de percepción, sin embargo, los anteriores casos tienen que ver más con la efectividad de los mensajes que su imagen proyecta y que los hace creíbles a largo plazo.

La construcción de la imagen del futbolista depende un 50% de lo que él hace, dice y actúa en un corto, mediano y largo plazo, y un 50% de lo que la gente dice sobre él.

Si el futbolista realmente sabe lo que quiere y se lo cree, puede hacer de su imagen un activo muy rentable que le beneficiará en el futuro.

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