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La imagen del entrenador, compatible con la del club

ferguson

Al entrenador más exitoso no siempre es a quien mejor le va, ni tampoco al que menos logros ha tenido en su carrera es a quien peor le va. El perfil pero, sobretodo, la personalidad tienen que ser compatibles con la del club.

Imposible no imaginar al Ajax sin Cruyff, al Barcelona sin Guardiola, al Milan sin Capello, al Liverpool sin Bob Paisley o a Manchester United sin Ferguson, todos ellos técnicos más que exitosos pero sobretodo afines a la imagen del club que entrenaban.

¿Cuántos equipos sueñan con lograr lo que éstos entrenadores hicieron en sus equipos?

Si se planea contratar a un director técnico hay que analizarlo desde diferentes perspectivas; fijarse en él solamente por sus funciones, es un error, hacerlo por sus logros, es otro, por nombre, podría ser un fiasco y por precio, también.

Si el equipo proyecta una imagen mediática, es correcto contratar a un director técnico con personalidad mediática, pero éste nunca deberá estar por encima del club. Comunicarlo a tiempo evitará mucho problemas y posibles crisis de reputación institucional.

Un entrenador que desconoce o no comparte la filosofía del club acaba siendo un riesgo; Jose Mourinho en su paso por el Real Madrid atentó contra la imagen de señorío y caballerosidad con la que se percibía al club blanco.

Razones por las que, entonces, debe ser compatible la imagen del entrenador con la del club:

1. Fortalecer la identidad del club y la química entre los jugadores-cuerpo técnico crece a niveles altos. Se logran mejores resultados deportivos.

2. Reducir el riesgo de generar crisis de imagen que afectan la credibilidad del equipo.

3. Construir proyectos deportivos a largo plazo enfocados en campeonatos, no en salvar una temporada o evitar el descenso.

4. Lograr un legado que marque un antes y un después en la historia del club.

No todo son rachas, no todo son conocimientos, no todo son éxitos, no todo es el precio. La compatibilidad entre la imagen del entrenador con la del club hace grande a un club, demostrando más con hechos que con palabras.

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La imagen que se espera de los clubes para el Clausura 2015

ligabancomermx

No son adivinanzas, tampoco son pronósticos; son percepciones, es la imagen a la que nos han acostumbrado los clubes en los últimos años y con la que analizamos, más allá de sus contrataciones y nuevos entrenadores, qué podemos esperar de cada uno de ellos:

1) América, es el actual campeón y tiene que mantener su imagen protagonista del torneo. Las expectativas son altas: llegar a la final y conseguir el bicampeonato. De conseguirlo, Gustavo Matosas será el primer técnico bicampeón con dos equipos distintos y su equipo será histórico, pero si no lo consiguen, será un fracaso.

2) Atlas, un equipo con una imagen más sólida y se espera que haya aprendido de sus errores. Llegar a la final y romper con la sequía de más de 50 años sin títulos; de lograrlo, Tomás Boy y sus jugadores serán vistos como héroes.

3) Cruz Azul, con tanto cambio de jugadores en su plantilla y la falta de un sólido proyecto deportivo, tendrá un torneo complicado en el que a su imagen le seguirán pesando los fracasos. Quedarán apretados para calificar.

4) Guadalajara, con un poco más de orden y disciplina las Chivas aspiran a terminar en media tabla, salvando el descenso y sufriendo de más por tanta necedad y soberbia a la que nos han acostumbrado sus directivos.

5) Jaguares, seguirán dando una imagen de pelea, luchando por un puesto en la liguilla. Se perfilan como un equipo competitivo para este torneo, repitiendo liguilla.

6) León, el otrora equipo campeón estará proyectando una imagen discreta. Se espera que recuperen protagonismo y aspiren a calificar, mínimo, a la liguilla. Sus proyectos deportivos y continuidad prometen.

7) Morelia, intentará cambiar la imagen dejada en el pasado torneo donde terminó en último lugar. Su falta de continuidad y con la suma de demasiados refuerzos quedará lejos de la fiesta grande.

8) Monterrey, con una base de buenos jugadores y siendo una de las nóminas más altas del futbol mexicano, los “Rayados” deben aspirar a llegar a la final del torneo. Su imagen y afición lo exigen.

9) Pachuca, acostumbrado a trabajar con proyectos a largo plazo buscará reafirmar su imagen sorpresiva de cada torneo, aunque se ve difícil que accedan a la fiesta grande.

10) Puebla, su imagen es inestable al cambiar de técnicos y de jugadores como de calcetines. La falta de un proyecto deportivo serio enfocado en salvar el descenso los va a hacer sufrir en este torneo.

11) Querétaro, con imagen inconstante e intermitente estará dando buenos partidos y otros malos. Su esclavizante bipolaridad los llevará a alcanzar uno de los últimos lugares de la liguilla.

12) Santos, su imagen combativa podría ser su gran motivación para trascender en este torneo, aunque su capacidad de autodestrucción podría llevarlos a tener un torneo para el olvido y sin liguilla.

13) Tigres, su alta nómina le exige llegar nuevamente a la final. En este torneo serán uno de los grandes animadores por lo que buscarán que su imagen fortalecida los lleve a conquistar el campeonato.

14) Tijuana, cambió de playera y goza de buena identificación con sus aficionados pero su imagen ha perdido fuerza. Seguirá siendo un equipo gris en este torneo.

15) Toluca, su imagen de experiencia es una de sus principales armas, la cual, si la usan favorablemente harán una gran campaña. Estará en la liguilla luchando por el título.

16) UNAM, con una imagen contrastante tienen la obligación de que sus colores azul y dorado vuelvan a brillar con la misma intensidad. No más tristezas y preocupaciones para sus aficionados en este torneo. Se espera que califiquen a la liguilla más cómodamente y sin depender de otros resultados.

17) U de G, pagando el precio de ser los inexpertos del torneo, los Leones Negros han mostrado una imagen con poca reacción. Esa actitud los llevará al descenso una vez más.

18) Veracruz, su imagen promete poco el “equipo del Puerto” para este torneo. Acostumbrados a navegar en la mediocridad, no trascenderá mucho para este semestre.

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Ocho beneficios de imagen deportiva para un jugador

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Como jugador profesional, es importante que estés consciente que tu carrera no solamente depende de tus resultados deportivos. Todo lo que dices, no dices, haces, dejas de hacer, tu comportamiento dentro y fuera de la cancha, así como en espacios públicos, influye también en tus resultados, lo cual conforma tu imagen deportiva.

La imagen deportiva es la opinión que tienen directivos y personal de club donde juegas, así como aficionados, periodistas y patrocinadores acerca de ti.

Si decides no trabajar en tu imagen deportiva, hay malas noticias. Los riesgos son desastrosos. Recuerda que todo comunica, TODO, al grado que tu carrera deportiva la puedes llevar a los más altos niveles de aceptación y confianza o a la ruina.

Tu imagen deportiva es asunto serio, no debe caer en manos de amigos, familiares o personas que no son especialistas. Un consultor profesional te ayudará a organizar y construir tu imagen deportiva con base en objetivos y un ambicioso plan el cual te beneficiará así:

1. Hacer las cosas diferente para posicionarte mejor y más rápido en un medio donde muchos hacen y dicen lo mismo
2. Manejar mejor situaciones que pudieran llegar a comprometer tu carrera
3. Conducirte de manera adecuada y con confianza con autoridades, directivos, medios de comunicación, etc.
4. Consolidar tu reputación elevando tu popularidad
5. Administrar mejor tus finanzas personales
6. Desarrollar estrategias de responsabilidad social en la que proyectes un rostro humano, no solamente la del jugador, y reflejes más rasgos de tu personalidad
7. Saber qué y cómo decir las cosas antes y después de un partido
8. Construir mejores mensajes de comunicación para entrevistas y conferencias de prensa

Si esto aún no te convence, entonces, piensa cómo te gustaría ser recordado el resto de tu vida. Es mejor construir algo hoy, en el presente, y vivir con satisfacción, que darse cuenta años más tarde que pudiste haber hecho algo por tu imagen y vivas frustrado por no haberlo logrado.

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El costo de una imagen deportiva negativa en redes sociales

Las redes sociales cada vez pesan más en la percepción que tenemos de un club o sus integrantes.

Hoy, cerca de 2/3 de la población tiene acceso y visita diariamente una red social a través de diferentes medios, por lo que cada vez resulta más difícil que un futbolista, entrenador o directivo carezca de una imagen.

Esa imagen se formará en tan sólo unos cuantos segundos por lo que se escribe y comparte. Esa imagen revela características de personalidad, forma de vivir, pensar y actuar.Image

Humberto Suazo, quien hace unos días insultó a un periodista a través de Twitter, es otro de los miles de casos de crisis que salpican a los clubes y su reputación se ve seriamente amenazada.

Nery Castillo, cuando era jugador del Pachuca, fue castigado por su club con dos partidos por burlarse en su cuenta de Twitter de Jorge Vergara, con un mensaje que decía: “Jajajajaja, qué lindo es el fútbol; a todos los que criticaron les mando un besitoooo. Vergara, un saludito, disfruta el triunfo”.

Ashley Cole, defensa inglés del Chelsea, fue multado con 90,000 libras por publicar en su cuenta de Twitter un mensaje que acusaba de “bola de idiotas” a la Federación Inglesa de futbol, después de que ésta había dado a conocer su postura sobre el caso de racismo entre su compañero John Terry y el defensa Anton Ferdinand.

Todo lo que escribe en redes sociales deja huella. Cuando se usan con responsabilidad es más fácil manejar cualquier eventualidad que pudiera dañar la imagen propia y la de otros.

Por ello es fundamental definir una estrategia de manejo y cuidado de la imagen que les permita los clubes y a sus integrantes controlar y administrar mejor los mensajes que desean transmitir.

A la luz de esta problemática cada vez resulta más urgente la necesidad para los clubes de contar con un manual de situaciones especiales en redes sociales para evitar su mal uso. Ésta herramienta busca anticiparse a futuras problemáticas y crisis que pudieran parecer incontrolables de inicio.

Estas estrategias permiten ahorrar tiempo, dinero y varios problemas que en un corto, mediano o largo plazo, pongan en riesgo la credibilidad de un club y sus integrantes.

El costo de una mala imagen en redes sociales no sólo desvaloriza la imagen deportiva, también podría acabar con una carrera profesional.

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¿Qué proyecta la imagen de Vucetich?

 

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Hay entrenadores fríos y otros más emotivos. Hay quienes gritan, brincan, saltan y mueven las manos desesperadamente, mientras otros que ni siquiera la alegría de un gol parece afectar su lenguaje corporal.

Víctor Manuel Vucetich es el hombre que inesperadamente, en el momento menos pensado para él y para nosotros, comandará a la selección, intentándola calificar directo al Mundial gracias a una combinación de resultados o, como última instancia, jugar el repechaje contra Nueva Zelanda.

“Víctor” viene del latín que significa vencedor y su nombre tiene además una naturaleza emotiva en la cual los “Víctor” aman la experiencia, el saber y la evidencia. Gustan de sentirse retribuidos, buscar la comprensión de otros y son más cerebrales que emotivos.

La personalidad de Vucetich atrae amigos y enemigos; su imagen de líder está enfocada en resolver problemas y en escuchar más que hablar, y este perfil puede venirle bien a jugadores que han perdido el piso en el equipo tricolor.

Víctor es un ejemplo de cómo hay que comportarse frente a medios de comunicación y en la vida personal, que no deja de ser de interés para todos. Hay que ser tranquilos, mesurados, y cuidar lo que se dice y cuándo decirlo, asumiendo siempre responsabilidad.

Una de sus grandes ventajas es que es una persona conciliadora, humilde y tranquila, un buen acierto que le viene bien a la selección, que lo que más necesita, asegurándose de crear un ambiente donde reine la calma.

El desacierto de Víctor es que por su personalidad poco expresiva se le ve falto de carácter. Difícilmente uno imagina a un seleccionador nacional sin carácter, con poca presencia y de perfil bajo.

Víctor Manuel Vucetich es una identidad deportiva que puede aprovechar la oportunidad como seleccionador nacional de futbol para dejarnos claro que su liderazgo e imagen deportiva dan resultados, sobretodo en el corto plazo.

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La imagen que proyectan los clubes de la Liga Bancomer MX

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El valor de un club de cualquier parte del mundo se mide por sus éxitos y/o fracasos, pero también por la capacidad de responder oportunamente y resolver crisis que impactan en su credibilidad.

Los clubes que integran la Liga Bancomer MX los podemos distribuir en estilo tradicional y moderno. Los de estilo tradicional, los más antiguos, se asocian más a la experiencia, seriedad y tradición, mientras que los de estilo moderno, los más jóvenes, se vinculan a cualidades como juventud, creatividad y libertad.

Recientemente en Identidad deportiva le preguntamos a un grupo de personas sobre cuál piensan que es la imagen de los equipos en México, y los resultados fueron los siguientes:

El América es uno de los “grandes” de la Liga MX y su reputación le exige el campeonato cada torneo, sin embargo, su imagen se asocia a trampa y ayudas arbitrales.

Chivas es tradicional y tiene la mayor identidad en México pero pagar un boleto en su estadio es inaccesible para muchos. La imagen del equipo va en sintonía con las malas decisiones de su dueño.

Cruz Azul es uno de los protagonistas del torneo, con grandes contrataciones y jugadores, pero debe limpiar por completo su imagen de frustración y derrota que arrastra desde hace años.

Pumas tiene una imagen asociada a juventud, rebeldía y lucha, pero a raíz de los últimos acontecimientos se ve un equipo impreciso y desunión entre jugadores, cuerpo técnico, directiva y afición.

Xolos se asocia a un equipo diferente a los demás, pero su reciente campeonato puede ser visto como una casualidad si no hay constancia y se interrumpe su proceso.

Tigres anima los torneos en México y tiene a los mejores jugadores del campeonato, pero se espera que su imagen esté a la altura de su nómina y al apoyo incansable de su afición.

Monterrey ha ganado protagonismo en los últimos años y se ha mostrado mucho recientemente a nivel internacional, lo cual lo hace un equipo con una imagen atractiva.

Pachuca ha dejado rápido su condición de ser considerado como “equipo chico” al ganar campeonatos en México y una copa Sudamericana, pero que se ha ido desinflando en los últimos años.

Atlas se asocia a un equipo conformista, con jugadores poco comprometidos con el equipo. Su imagen ha sido superada por problemas de indisciplina y mal manejo.

Querétaro es considerado como un equipo que le gusta sufrir y con una imagen que ofrece poco, con jugadores poco regulares que abandonan el equipo cada seis meses.

Atlante es un equipo que parece que a sus jugadores les interesa más vivir en Cancún que jugar. De lo que era a lo que ahora es, hoy ofrece una imagen poco decidida.

Veracruz se percibe aguerrido pero falto de personalidad. Su imagen es considerada oportunista y “tramposa” al “comprar” un ascenso e instalarse en Primera división.

Chiapas es una incógnita y en la que nadie sabe nada de ellos. Generaron demasiada expectativa que no se sabía se tendrían un nuevo logotipo, nombre y estadio. Imagen precipitada.

Toluca es el equipo que ha construido una reputación exitosa por lo que ha conseguido en los últimos años. Es el club en el que más confianza tiene la gente para que sea campeón.

Santos ha revolucionado el futbol mostrando aciertos en su imagen como institución. De carecer de personalidad han logrado crear y mantener una imagen competitiva y humana.

Monarcas se ha mantenido intrascendente pese a contar con buenos jugadores. Da la impresión de que les da miedo ser un equipo grande. Imagen resignada.

León después de pasar una década en la división de ascenso ha venido de menos a más. Por momentos se percibe con deseos de hacer las cosas diferentes pero se aferra en transmitir una imagen poco audaz y atrevida.

Puebla se ha visto salpicado por pleitos entre sus dueños que han jaloneado el prestigio de la institución. Torneo tras torneo está peleando el descenso. Imagen mediocre que se resiste a mejorar.

La buena noticia para la Liga Bancomer MX y sus equipos es que la imagen que actualmente tienen la pueden cambiar. Seguir actuando igual, cerrarse o, peor aún, enojarse y no hacer nada, es similar a saber que no se goza de una salud poco óptima y se actúa lentamente para mejorar.

El tiempo es un gran aliado para lograr tener la imagen que desean. Pueden ser 6 meses o 5 años, eso solamente depende de que lo que QUIERAN comunicar.

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¿Qué rompiste “Cabrito” Arellano?

Todo lo que ocurre dentro de una selección de fútbol tiene quedarse ahí. Destapar la cloaca y ventilar intimidades es tan peligroso como si un chef revelara los secretos de su receta maestra.

El impacto, rapidez e influencia de las redes sociales “obligan” a las personas públicas a cuidar más el fondo y forma de sus mensajes de comunicación, ya que una broma, un comentario desafortunado o fuera de lugar, pueden llegar a lastimar seriamente la reputación de una persona, equipo o selección nacional.

Ayer nos sorprendimos todos por los comentarios publicados por el “Cabrito” Arellano en su cuenta de Twitter, donde inocentemente revelaba los rituales que una “chamana” ponía a hacer a los integrantes de la selección del 2006 que dirigía Ricardo Lavolpe.

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